23 октября 2020 / 13 мин. для чтения

Важность дизайна логотипа для онлайн-брендинга

Для чего нужен логотип компании и как создать логотип для онлайн-бизнеса? Мы постараемся ответить на эти вопросы, приведя немного информации об онлайн-брендинге и дизайне логотипов.

Помните потрясающую рекламу ADIDAS, которая стала популярной в Интернете 2017?

Основная идея ролика (помимо продвижения товаров ADIDAS, конечно) заключается в том, что люди бывают разных цветов и размеров. Никто на Земле не похож - даже бренды. А какой главный признак идентичности? Собственно, это торговая марка или логотип. Но в чем важность логотипа?

Оригинал никогда не бывает законченным

Поскольку люди в основном визуальные существа , они склонны запоминать более визуально привлекательные вещи. Следуя этой логике, нельзя недооценивать важность логотипов в маркетинге: логотип - это исключительная часть, которая выделяет ваш продукт. Чем он узнаваем - тем успешнее его можно было бы назвать.

Насколько важен логотип для бренда? Сколько бы ресурсов ни было, мнения тоже могут отличаться. Один из крупнейших порталов для найма дизайнера-фрилансера, 99 дизайнов, объясняет важность логотипов в бизнесе: логотипы - это символы, состоящие из текста и изображений, которые помогают нам идентифицировать бренды, которые нам нравятся. Но их может быть гораздо больше! Хороший логотип - краеугольный камень вашего бренда. Это помогает клиентам понять, что вы делаете, кто вы и что вы цените.

На этапе бизнес-анализа следите за логотипами конкурентов - типом, шрифтом и цветом. Практика предлагает вам использовать те, которые отсутствуют в фирменных знаках ваших оппонентов, - чтобы выделиться из их толпы. Также советуем быть внимательными с подбором - в логотипе не более 3-х цветов (во избежание пестрой мешанины).

Бизнес-словарь предлагает несколько иное определение важности дизайна логотипа и онлайн-брендинга: узнаваемый и отличительный графический дизайн, стилизованное имя, уникальный символ или другое средство для идентификации организации. Он прикреплен, включен или напечатан на всей рекламе, зданиях, коммуникациях, литературе, товарах, канцелярских принадлежностях и транспортных средствах. Не путать с брендом, который определяет продукт или семейство продуктов. Его также можно было бы назвать логотипом, но неважно, как вы его называете - важнее то, что он представляет.

Посмотрите на самые успешные цифровые бренды и их торговые марки

Вы не можете смешать их ни с чем на свете, не так ли? - потому что они действительно замечательные.

Есть несколько вещей, которые вам нужно знать, чтобы разработать логотип для онлайн-бизнеса, и эти идеи также помогают различать «хорошее, плохое и уродливое». Практика утверждает, что достойный логотип - это:

  • Простой

  • Связанный с продуктом

  • Памятный

img

Несмотря на то, что многие могут сказать, процесс разработки логотипа состоит из нескольких этапов

  1. Этап брифинга, где проходят все предпроектные обсуждения. Дизайнер должен учитывать цели бизнеса, для которого он создает логотип, где будет использоваться логотип и какова целевая аудитория компании.

  2. Стадия исследования. На этом этапе дизайнер приступает к исследованию брендов, устанавливая потенциальные темы и цвета. Здесь также будет уместно посмотреть на потенциальных конкурентов, провести исследование рынка и проанализировать, какой дизайн у них уже есть.

  3. Наброски, мозговые штурмы, концептуализация. Опять же, на этом этапе обычно происходят мозговые штурмы, включая «исследование ключевых слов»; Это процесс, когда дизайнеры ломают голову и придумывают все возможные слова в этой области, пытаясь воплотить в логотипе наиболее подходящие.

  4. Делаем черновик-логотип. Творческий процесс подобен морю - он постоянно меняется от штиля к злу. Когда все мозговые штурмы утихают, результаты появляются в нескольких черновиках. В то же время дизайнеры проверяют, как логотип выглядит на разных экранах, чтобы он выглядел заметным как на мобильных, так и на настольных экранах.

  5. Этап обратной связи и оптимизации. Тщательное тестирование позволяет представить клиенту несколько наиболее эффективных концепций, получить ценные отзывы и внести необходимые изменения.

  6. Доставка и особенности. После всех этапов разработки логотипа самая долгожданная часть для каждого продукта - это время, когда все улучшения закончены и продукт готов к одобрению его владельцем и будущими поклонниками его бренда.

Когда вы создаете логотип для онлайн-компании, особое внимание следует уделять типу логотипа, на котором вы ориентируетесь; он должен соответствовать типу бизнеса и ценностям. В интернет-маркетинге есть несколько эффективных типов логотипов.

Типы логотипов

Графические логотипы

Графические логотипы, иногда называемые товарными знаками, в основном представляют собой графическое изображение или красочный значок. Вы, вероятно, видите их ежедневно, но просто не обращаете на это особого внимания - эпохальный логотип Apple, дрон Android, синяя птица мобильного приложения Twitter - все в списке. Сложность такого рода логотипов заключается в том, чтобы сделать крошечный значок легко узнаваемым для лояльных потребителей, используя всю магию форм и цветов, чтобы помочь вам.

Другой тип графических логотипов - это абстрактный знак, такой же знаковый логотип, но на этот раз значок не узнаваем - он более геометрический и абстрактный. Nike, Pepsi и Carrefour - хорошие примеры абстрактных логотипов, которые не содержат информации о продуктах или услугах компании, но позволяют создавать что-то изощренное для представления вашего бренда.

img

Тип талисмана

Помните полковника Сандерса с логотипа KFC? Полковник - отличный пример логотипа-талисмана - бородатый смайлик в очках обращается к клиентам, одновременно представляя KFS как гостеприимную организацию. Талисманы - отличный способ передать атмосферу бренда - просто вспомните захватывающих спортивных талисманов, которые есть у каждой американской команды.

img

Письменные знаки

Есть бренды, названия которых состоят из 2+ слов, которые сложно запомнить, не говоря уже о том, чтобы их произносить. Поэтому для таких компаний, как Home Box Office, Hewlett-Packard и Cable News Network, важно использовать инициалы, чтобы они хорошо смотрелись на различных типах печатной продукции.

Словарные знаки

Такие бренды, как Ebay, VISA и Disney, используют комбинацию запоминающегося названия компании и эффективного буквенного обозначения, чтобы понять суть своего бренда. Типографика - самое важное в этом типе логотипа. Например, VISA использует более тяжелый шрифт - убеждает клиентов совершать платежи через их сервис.

img

Комбинированный логотип

Или комбинированный знак, который имеет очень простую формулу: словесный знак / буквенный знак + причудливый значок. С буквенным знаком сверху, снаружи или даже в сочетании с изображением - это выбор таких брендов, как Lacoste, Lays и Airbnb, Chanel.

img

Эмблема

Одна из замечательных особенностей эмблемы - это количество информации о вашем бизнесе, которую вы можете в него поместить: дату создания, местонахождение, адрес и многое другое. Дизайнеры склонны думать, что это тренд американских общественных организаций, однако Starbucks, Porsche и Harley Davidson опровергают слухи.

img

Создание индивидуального логотипа для брендинга - это полный процесс, ориентированный на результат, поскольку логотипы должны быть «лицом» компании; с помощью шрифтов, цветов и изображений они передают покупателям основные ценности бренда, заставляя их переплетаться с ним. Однако результат не менее важен, чем творческий процесс. У каждого дизайнера есть свой собственный дизайн и собственный стиль, которому нужно следовать, и команда Sketch Ninjas не исключение.

Большинство логотипов, перечисленных в этой статье, являются знаками гигантских брендов, поэтому их популярность также имеет огромный процент удачи. Возможно, бизнес, для которого были созданы эти логотипы, стал вирусным, или продвижение сделало свое дело - так или иначе, вездесущие логотипы часто являются результатом хорошо продуманной стратегии брендинга и маркетинга. Так что, если ваш будущий логотип в одночасье станет на высоте? Не о чем беспокоиться, просто убедитесь, что ваш фирменный дизайн действительно завораживает, следуя типам и методам, которые мы перечислили выше. Или свяжитесь с нами, чтобы сделать все возможное для вас и вашего бренда!

Обсудим ваш проект?


Контакты

hi@sketchninjas.art

Следуй

Текстовое и графическое содержимое сайта принадлежит Sketch Ninjas и не может быть использовано другими ресурсами без нашего разрешения и без ссылки на источник.

© Sketch Ninjas 2021
Меня интересует...

Имя *

Email *

Детали проекта

Нажимая кнопку «Отправить» Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Sketch Ninjas