Помните потрясающую рекламу ADIDAS, которая стала популярной в Интернете 2017?
Основная идея ролика (помимо продвижения товаров ADIDAS, конечно) заключается в том, что люди бывают разных цветов и размеров. Никто на Земле не похож - даже бренды. А какой главный признак идентичности? Собственно, это торговая марка или логотип. Но в чем важность логотипа?
Оригинал никогда не бывает законченным
Поскольку люди в основном визуальные существа , они склонны запоминать более визуально привлекательные вещи. Следуя этой логике, нельзя недооценивать важность логотипов в маркетинге: логотип - это исключительная часть, которая выделяет ваш продукт. Чем он узнаваем - тем успешнее его можно было бы назвать.
Насколько важен логотип для бренда? Сколько бы ресурсов ни было, мнения тоже могут отличаться. Один из крупнейших порталов для найма дизайнера-фрилансера, 99 дизайнов, объясняет важность логотипов в бизнесе: логотипы - это символы, состоящие из текста и изображений, которые помогают нам идентифицировать бренды, которые нам нравятся. Но их может быть гораздо больше! Хороший логотип - краеугольный камень вашего бренда. Это помогает клиентам понять, что вы делаете, кто вы и что вы цените.
На этапе бизнес-анализа следите за логотипами конкурентов - типом, шрифтом и цветом. Практика предлагает вам использовать те, которые отсутствуют в фирменных знаках ваших оппонентов, - чтобы выделиться из их толпы. Также советуем быть внимательными с подбором - в логотипе не более 3-х цветов (во избежание пестрой мешанины).
Бизнес-словарь предлагает несколько иное определение важности дизайна логотипа и онлайн-брендинга: узнаваемый и отличительный графический дизайн, стилизованное имя, уникальный символ или другое средство для идентификации организации. Он прикреплен, включен или напечатан на всей рекламе, зданиях, коммуникациях, литературе, товарах, канцелярских принадлежностях и транспортных средствах. Не путать с брендом, который определяет продукт или семейство продуктов. Его также можно было бы назвать логотипом, но неважно, как вы его называете - важнее то, что он представляет.
Посмотрите на самые успешные цифровые бренды и их торговые марки
Вы не можете смешать их ни с чем на свете, не так ли? - потому что они действительно замечательные.
Есть несколько вещей, которые вам нужно знать, чтобы разработать логотип для онлайн-бизнеса, и эти идеи также помогают различать «хорошее, плохое и уродливое». Практика утверждает, что достойный логотип - это:
-
Простой
-
Связанный с продуктом
-
Памятный
Несмотря на то, что многие могут сказать, процесс разработки логотипа состоит из нескольких этапов
-
Этап брифинга, где проходят все предпроектные обсуждения. Дизайнер должен учитывать цели бизнеса, для которого он создает логотип, где будет использоваться логотип и какова целевая аудитория компании.
-
Стадия исследования. На этом этапе дизайнер приступает к исследованию брендов, устанавливая потенциальные темы и цвета. Здесь также будет уместно посмотреть на потенциальных конкурентов, провести исследование рынка и проанализировать, какой дизайн у них уже есть.
-
Наброски, мозговые штурмы, концептуализация. Опять же, на этом этапе обычно происходят мозговые штурмы, включая «исследование ключевых слов»; Это процесс, когда дизайнеры ломают голову и придумывают все возможные слова в этой области, пытаясь воплотить в логотипе наиболее подходящие.
-
Делаем черновик-логотип. Творческий процесс подобен морю - он постоянно меняется от штиля к злу. Когда все мозговые штурмы утихают, результаты появляются в нескольких черновиках. В то же время дизайнеры проверяют, как логотип выглядит на разных экранах, чтобы он выглядел заметным как на мобильных, так и на настольных экранах.
-
Этап обратной связи и оптимизации. Тщательное тестирование позволяет представить клиенту несколько наиболее эффективных концепций, получить ценные отзывы и внести необходимые изменения.
-
Доставка и особенности. После всех этапов разработки логотипа самая долгожданная часть для каждого продукта - это время, когда все улучшения закончены и продукт готов к одобрению его владельцем и будущими поклонниками его бренда.
Когда вы создаете логотип для онлайн-компании, особое внимание следует уделять типу логотипа, на котором вы ориентируетесь; он должен соответствовать типу бизнеса и ценностям. В интернет-маркетинге есть несколько эффективных типов логотипов.
Типы логотипов
Графические логотипы
Графические логотипы, иногда называемые товарными знаками, в основном представляют собой графическое изображение или красочный значок. Вы, вероятно, видите их ежедневно, но просто не обращаете на это особого внимания - эпохальный логотип Apple, дрон Android, синяя птица мобильного приложения Twitter - все в списке. Сложность такого рода логотипов заключается в том, чтобы сделать крошечный значок легко узнаваемым для лояльных потребителей, используя всю магию форм и цветов, чтобы помочь вам.
Другой тип графических логотипов - это абстрактный знак, такой же знаковый логотип, но на этот раз значок не узнаваем - он более геометрический и абстрактный. Nike, Pepsi и Carrefour - хорошие примеры абстрактных логотипов, которые не содержат информации о продуктах или услугах компании, но позволяют создавать что-то изощренное для представления вашего бренда.
Тип талисмана
Помните полковника Сандерса с логотипа KFC? Полковник - отличный пример логотипа-талисмана - бородатый смайлик в очках обращается к клиентам, одновременно представляя KFS как гостеприимную организацию. Талисманы - отличный способ передать атмосферу бренда - просто вспомните захватывающих спортивных талисманов, которые есть у каждой американской команды.
Письменные знаки
Есть бренды, названия которых состоят из 2+ слов, которые сложно запомнить, не говоря уже о том, чтобы их произносить. Поэтому для таких компаний, как Home Box Office, Hewlett-Packard и Cable News Network, важно использовать инициалы, чтобы они хорошо смотрелись на различных типах печатной продукции.
Словарные знаки
Такие бренды, как Ebay, VISA и Disney, используют комбинацию запоминающегося названия компании и эффективного буквенного обозначения, чтобы понять суть своего бренда. Типографика - самое важное в этом типе логотипа. Например, VISA использует более тяжелый шрифт - убеждает клиентов совершать платежи через их сервис.
Комбинированный логотип
Или комбинированный знак, который имеет очень простую формулу: словесный знак / буквенный знак + причудливый значок. С буквенным знаком сверху, снаружи или даже в сочетании с изображением - это выбор таких брендов, как Lacoste, Lays и Airbnb, Chanel.
Эмблема
Одна из замечательных особенностей эмблемы - это количество информации о вашем бизнесе, которую вы можете в него поместить: дату создания, местонахождение, адрес и многое другое. Дизайнеры склонны думать, что это тренд американских общественных организаций, однако Starbucks, Porsche и Harley Davidson опровергают слухи.
Создание индивидуального логотипа для брендинга - это полный процесс, ориентированный на результат, поскольку логотипы должны быть «лицом» компании; с помощью шрифтов, цветов и изображений они передают покупателям основные ценности бренда, заставляя их переплетаться с ним. Однако результат не менее важен, чем творческий процесс. У каждого дизайнера есть свой собственный дизайн и собственный стиль, которому нужно следовать, и команда Sketch Ninjas не исключение.
Большинство логотипов, перечисленных в этой статье, являются знаками гигантских брендов, поэтому их популярность также имеет огромный процент удачи. Возможно, бизнес, для которого были созданы эти логотипы, стал вирусным, или продвижение сделало свое дело - так или иначе, вездесущие логотипы часто являются результатом хорошо продуманной стратегии брендинга и маркетинга. Так что, если ваш будущий логотип в одночасье станет на высоте? Не о чем беспокоиться, просто убедитесь, что ваш фирменный дизайн действительно завораживает, следуя типам и методам, которые мы перечислили выше. Или свяжитесь с нами, чтобы сделать все возможное для вас и вашего бренда!